{"id":27901,"date":"2024-11-20T12:18:07","date_gmt":"2024-11-20T12:18:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogadmin.merch.vpsvc.com\/hub\/?p=27901"},"modified":"2024-11-20T12:18:14","modified_gmt":"2024-11-20T12:18:14","slug":"farben-deutscher-brands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/farben-deutscher-brands\/","title":{"rendered":"Studie: Wie Logofarben unsere Markenwahrnehmung beeinflussen"},"content":{"rendered":"\n
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Wie beeinflussen Logofarben die Markenwahrnehmung und wie werden sie von unterschiedlichen demografischen Gruppen gedeutet?<\/p>\n\n\n\n

Mit diesem Thema haben wir uns auf der Grundlage des Kantar BrandZ-Rankings 2024 befasst. <\/p>\n\n\n\n

Inhalte:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Die beliebtesten Markenfarben deutscher Top-Unternehmen<\/li>\n\n\n\n
  2. Die Wirkung der beliebtesten Markenfarben auf die Menschen<\/li>\n\n\n\n
  3. Das Experiment und die Umfrage: Achtung, Farbwechsel!<\/li>\n\n\n\n
  4. Die Rolle der Farbe beim Branding<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Die beliebtesten Markenfarben deutscher Top-Unternehmen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Als Erstes haben wir 50 der bedeutendsten deutschen Marken auf ihren Einsatz von Farben hin untersucht. Auff\u00e4llig dabei: die Wahl von schlichten, aber wirkungsvollen Farbkombinationen.<\/p>\n\n\n\n

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    Als beliebteste Markenfarben (und Farbkombinationen) haben sich diese durchgesetzt:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Rot<\/li>\n\n\n\n
    2. Schwarz<\/li>\n\n\n\n
    3. Blau mit Wei\u00df<\/li>\n\n\n\n
    4. Blau mit Rot<\/li>\n\n\n\n
    5. Blau mit Gelb<\/li>\n\n\n\n
    6. Gr\u00fcn<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Die Wirkung der beliebtesten Markenfarben auf die Menschen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Zusammen mit Miriam Hohmann, Farbexpertin der Marken- und Designagentur FarbFaible, haben wir daraufhin die beliebtesten Markenfarben (und Farbkombinationen) ausgewertet. Wie wirken diese Farben auf die Menschen, die sie ansprechen sollen?

      Rot<\/strong> wird als eine Farbe empfunden, die zum Handeln anregen und Dringlichkeit erzeugen kann. <\/p>\n\n\n\n

      Vor allem der Einsatz von Rot bei Verkaufs- und Rabattaktionen soll Impulsk\u00e4ufe f\u00f6rdern. In der Werbebranche wird die Farbe f\u00fcr Produkte verwendet, die Energie, Leidenschaft und Aufregung vermitteln sollen.

      Schwarz <\/strong>wird oft mit Luxusartikeln in Verbindung gebracht, da es f\u00fcr Eleganz, Macht und Raffinesse steht.<\/p>\n\n\n\n

      Marken, die Schwarz einsetzen, strahlen oft Exklusivit\u00e4t und Stilbewusstsein aus. Diese Assoziationen k\u00f6nnen dazu f\u00fchren, dass die Menschen bereit sind, h\u00f6here Preise f\u00fcr Produkte zu zahlen, die als besonders hochwertig wahrgenommen werden.

      Blau<\/strong> steht in der Farbpsychologie f\u00fcr Stabilit\u00e4t und Sicherheit, weshalb sie oft f\u00fcr Unternehmen im Bankenwesen, der Medizin oder der Technologiebranche f\u00fcr das Branding verwendet wird. <\/p>\n\n\n\n

      Blau kann dabei das Vertrauen von Verbrauchern st\u00e4rken und sie dazu bringen, einer Marke treu zu bleiben. Es soll die Kaufbereitschaft auf eine weniger aufdringliche Art vermitteln, als die Farbe Rot.

      Blau und Wei\u00df<\/strong> in Kombination vermitteln Seriosit\u00e4t und Vertrauen. <\/p>\n\n\n\n

      Wei\u00df, oft mit Sauberkeit und Sicherheit verbunden, verst\u00e4rkt die ruhige und zuverl\u00e4ssige Ausstrahlung von Blau, wodurch eine klare und professionelle Wirkung entsteht. <\/p>\n\n\n\n

      Blau und Rot<\/strong> zusammen zeigen sich energetisierend und vermitteln eine Botschaft von dynamischer Zuverl\u00e4ssigkeit und energischer Sicherheit. <\/p>\n\n\n\n

      Blau mit Gelb<\/strong> verspr\u00fcht Fr\u00f6hlichkeit. Gelb, das mit Sonnenschein und guter Laune assoziiert wird, verleiht der Farbe Blau eine deutliche Dosis Leichtigkeit (und mildert zugleich den Aspekt der Seriosit\u00e4t).<\/p>\n\n\n\n

      Gr\u00fcn<\/strong> wird allgemeinhin als beruhigend oder als erfrischend gelesen. <\/p>\n\n\n\n

      Die Farbe symbolisiert oft Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein. Wer auf \u00f6kologische Produkte Wert legt, f\u00fchlt sich von gr\u00fcnen Verpackungen und Logos angezogen. Dar\u00fcber hinaus steht Gr\u00fcn auch f\u00fcr Wachstum, sowohl im physischen Sinne (wie das Wachstum von Pflanzen) als auch im metaphorischen Sinne (wie pers\u00f6nliches Wachstum und Entwicklung).<\/p>\n\n\n\n

      Lesen Sie hier mehr zum Thema Wahl der Markenfarben<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

      Das Experiment und die Umfrage: Achtung, Farbwechsel!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Um den Einfluss von Farben noch n\u00e4her zu analysieren, haben wir insgesamt 1.000 Personen verschiedener Altersgruppen und Geschlechtsidentit\u00e4ten aus allen Bundesl\u00e4ndern befragt. <\/p>\n\n\n\n

      Dabei haben wir die Logos der f\u00fchrenden deutschen Unternehmen BMW, SAP und T-Mobile gezielt durch die Farbkombinationen Blau mit Gelb sowie die Einzelfarben Rot und Schwarz ausgetauscht, um ihre Wirkung auf die Befragten zu untersuchen.<\/p>\n\n\n\n

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      Interessanteste Erkenntnisse:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Trotz der Ver\u00e4nderung der Logofarben ordneten die Teilnehmenden die Marken dem richtigen Branchensektor zu.<\/li>\n\n\n\n
      • Blau mit Gelb<\/strong> galt allgemein als weniger professionell, vertrauensw\u00fcrdig, luxuri\u00f6s und beruhigend.<\/li>\n\n\n\n
      • Rot<\/strong> wurde vor allem von j\u00fcngeren Menschen als sehr energetisch wahrgenommen, von \u00e4lteren Teilnehmern als weniger modern.<\/li>\n\n\n\n
      • Schwarz<\/strong> wurde von den meisten Befragten als die modernste Farbwahl bewertet und als zeitgem\u00e4\u00df, jedoch weniger freundlich gelesen. Vor allem die j\u00fcngeren Befragten empfanden die schwarze Farbvariation der Logos von BMW, SAP und T-Mobile als stilvoll und zeitgem\u00e4\u00df.<\/li>\n\n\n\n
      • Die Farben des originalen BMW- und SAP-Logos wurden mit Professionalit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit verbunden. Die originale Logofarbe von T-Mobile hingegen wurde vor allem als jugendlich gewertet.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Methodik der Online-Studie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        OnePoll f\u00fchrte f\u00fcr diese Online-Studie eine Umfrage mit 1.000 Menschen unterschiedlicher Altersgruppen und Geschlechter aus Deutschland durch. Die Umfrage wurde vom 15. bis 22. August 2024 durchgef\u00fchrt. <\/p>\n\n\n\n

        Frauen und M\u00e4nner sch\u00e4tzen Farben zum Teil unterschiedlich ein<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Im Vergleich der Geschlechter haben wir interessante Erkenntnisse bez\u00fcglich der Interpretation der Originalfarben von Logos gewonnen. <\/p>\n\n\n\n

        W\u00e4hrend sich M\u00e4nner und Frauen einig waren, dass das originale BMW-Logo vor allem professionell wirkte (32 % der Frauen und 34 % der M\u00e4nner) und das SAP-Logo insgesamt einen vertrauensw\u00fcrdigen Eindruck hinterlie\u00df (29 % der Frauen und 28 % der M\u00e4nner), kam es beim T-Mobile-Logo zu unterschiedlichen Auffassungen. 30 % der Frauen nahmen das Logo vor allem als jugendlich wahr, wohingegen nur 18 % der M\u00e4nner diese Meinung vertraten.<\/p>\n\n\n\n

        J\u00fcngere Zielgruppen sch\u00e4tzen Schwarz positiver ein<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        J\u00fcngere Menschen, insbesondere die Altersgruppe der 18- bis 24-J\u00e4hrigen, nahmen Farbvariationen deutlich anders wahr als \u00e4ltere Teilnehmer.<\/p>\n\n\n\n

        Auch die Farben Rot und Schwarz (einzeln) wurden von den j\u00fcngeren Teilnehmenden als energischer und einzigartiger wahrgenommen.<\/p>\n\n\n\n

        Schwarz wurde zwar von allen Befragten als die modernste Farbvariante eingestuft, allerdings gab es zwischen den Altersgruppen diesbez\u00fcglich wesentliche Meinungsunterschiede. <\/p>\n\n\n\n

        Besonders bei \u00e4lteren Menschen (ab 65 Jahre) wurde Schwarz als weniger modern wahrgenommen, w\u00e4hrend j\u00fcngere Menschen im Alter von 18 bis 24 Schwarz mit 53 % als moderner empfanden. <\/p>\n\n\n\n

        Zudem nahmen j\u00fcngere Befragte die schwarze Farbvariante als luxuri\u00f6ser (46 %) wahr. Bei den \u00e4lteren Teilnehmern der Umfrage nahm daf\u00fcr der Eindruck der Professionalit\u00e4t (37 %) und des Vertrauens (38 %) bei einem schwarzen Logo ab. <\/p>\n\n\n\n

        Alle Altersgruppen waren sich jedoch einig, dass Schwarz unfreundlicher wirkt als andere Farbkombinationen.<\/p>\n\n\n\n

        Blau-Gelb weniger professionell, Rot weniger modern f\u00fcr \u00c4ltere<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

        Eine \u00fcberraschende Erkenntnis der Analyse war, dass die Kombination aus Blau und Gelb, die normalerweise als professionell gilt, durchg\u00e4ngig als weniger professionell bewertet wurde. Doch es gab Unterschiede.<\/p>\n\n\n\n

        Die Blau-Gelb-Kombination des farblich ver\u00e4nderten BMW-Logos wurde von 29 % der j\u00fcngeren Menschen als moderner, kreativer und energischer eingesch\u00e4tzt. \u00c4ltere Befragte, vor allem Personen ab 65 Jahren, nahmen diese Farbkombination zu 14 % als dem Original gegen\u00fcber professioneller wahr. <\/p>\n\n\n\n

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        In Rot gezeigte Logos wurden von allen Altersgruppen als moderner charakterisiert. <\/p>\n\n\n\n

        Bei \u00c4lteren schien allerdings das Unternehmen Einfluss auf diese Entscheidung zu nehmen. Obwohl das rote BMW- und SAP-Logo von \u00e4lteren Befragten auch als moderner angesehen wurde, wirkte das rote T-Mobile-Logo mit 25 % weniger modern auf sie.<\/p>\n\n\n\n

        Die Rolle der Farbe beim Branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

        Farben sind sowohl f\u00fcr gro\u00dfe Konzerne als auch kleine Unternehmen von zentraler Bedeutung, da sie den Wiedererkennungswert einer Marke gezielt f\u00f6rdern. Doch dabei geht es nicht nur um \u00c4sthetik \u2013 Farben beeinflussen, wie eine Marke wahrgenommen wird und welche Emotionen sie ausl\u00f6st. <\/p>\n\n\n\n

        Besonders die Farben Schwarz, Blau und Gr\u00fcn erfreuen sich gro\u00dfer Beliebtheit, sowohl bei unseren Kunden als auch bei den bedeutendsten deutschen Marken laut Ranking. <\/p>\n\n\n\n

        Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihr Farbkonzept konsistent \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg umgesetzt wird, um Vertrauen und Verl\u00e4sslichkeit zu signalisieren. Ob Flyer, Werbeartikel oder die Website \u2013 die richtige Farbwahl kann den entscheidenden Unterschied ausmachen, um die gew\u00fcnschte Wirkung bei der Zielgruppe zu erzielen und langfristig im Ged\u00e4chtnis zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Zuverl\u00e4ssig, modern oder doch dynamisch: Welche Farben werden von welchen Zielgruppen wie gelesen? <\/p>\n","protected":false},"author":184,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"Studie: Wie Farben die Wahrnehmung deutscher Brands beeinflussen","_seopress_titles_desc":"VistaPrint analysiert die beliebtesten Markenfarben deutscher Unternehmen im Jahr 2024 und zeigt den Einfluss auf die Markenwahrnehmung auf.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"both","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":301,"_seopress_analysis_target_kw":"","_cloudinary_featured_overwrite":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-27901","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"acf":{"vp_publishing_settings_post_modified":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27901","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/users\/184"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27901"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27901\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27917,"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27901\/revisions\/27917"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27901"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27901"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogadmin.vpsvc.com\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27901"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}